Юрій Пероганич в ефірі телемарафону «Єдині новини» пояснив актуальність змін для українського ринку
15 жовтня 2026 року Верховна Рада України схвалила в другому читанні та в цілому законопроєкти № 15460 та № 16051-1, які змінюють правила оподаткування товарів, придбаних за кордоном через інтернет. Уже 18 жовтня генеральний директор Асоціації підприємств інформаційних технологій України (АПІТУ) Юрій Пероганич обговорив цю тему в прямому ефірі студії «Інтер» телемарафону «Єдині новини».
У центрі уваги — оподаткування міжнародних посилок, вартість товарів у яких не перевищує 150 євро, а також наслідки нових правил для електронної торгівлі та українського бізнесу.
Рівні умови для українських та іноземних продавців
Тривалий час товари, які фізичні особи замовляли за кордоном і отримували міжнародними поштовими або експрес-відправленнями в межах установленого порогу, користувалися пільгою зі сплати податків. АПІТУ послідовно виступала за перегляд такого підходу, наголошуючи на необхідності справедливих умов конкуренції між українськими підприємствами та іноземними онлайн-продавцями.
Українські компанії, які офіційно імпортують і продають продукцію, працюють у межах національного податкового законодавства. Водночас пільговий режим для частини закордонних онлайн-покупок створював відмінності в умовах продажу аналогічних товарів. Саме усунення таких відмінностей стало одним з аргументів на користь реформи.
Як працюватимуть нові правила
Ухвалений пакет законодавчих змін передбачає запровадження ПДВ на товари, придбані через іноземні маркетплейси, незалежно від того, чи коштують вони менше ніж 150 євро. Передбачається, що податок нараховуватимуть і сплачуватимуть електронні платформи, через які оформлюється замовлення, за визначеними законом правилами.
Водночас зберігаються окремі винятки. Зокрема, передбачено звільнення від ПДВ для некомерційних подарункових відправлень від однієї фізичної особи іншій вартістю до 45 євро за встановлених умов.
Згідно з оприлюдненою інформацією АПІТУ, нові норми мають набрати чинності не раніше липня 2027 року. Отже, ухвалення законів і фактичне запровадження нових правил — різні етапи.
Зміни для ринку та держави
Реформа покликана наблизити українські правила оподаткування електронної торгівлі до європейських підходів, зробити умови конкуренції прозорішими та вдосконалити адміністрування податків під час міжнародних онлайн-продажів.
Для покупців важливим буде те, як нові правила впливатимуть на кінцеву ціну товару. Для бізнесу — чи допоможуть вони зменшити податкові відмінності між вітчизняними продавцями та міжнародними платформами. В цілому для суспільства — чи сприятимуть вони вітчизняному виробництву, збільшенню зайнятості, покращенню зовнішньоекономічному торговельному балансу, розвитку економіки.
Участь генерального директора АПІТУ Юрія Пероганича в телемарафоні стала продовженням публічного обговорення змін, які стосуються міжнародної електронної торгівлі та умов роботи українського ринку.